近日，中國品牌研究院聯(lián)合《品牌觀察》雜志揭曉2014年中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單。500個(gè)上榜中國品牌總值高達(dá)110848億元，平均值為222億元。中國工商銀行的品牌價(jià)值排第1名，為2691億元。陳克明躋身500強(qiáng)，排名為411位。
有遠(yuǎn)見的企業(yè)家越來越重視品牌建設(shè)和品牌管理。許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值對外可以提高公司的聲譽(yù)，對內(nèi)可以激勵員工的士氣。通過品牌價(jià)值的評估，可直觀考評一家企業(yè)每年的品牌管理成效。
　　品牌被認(rèn)為是無法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心。中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單的評價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來進(jìn)行的。不同于個(gè)案的品牌價(jià)值評價(jià)，本項(xiàng)評價(jià)活動主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認(rèn)識自身和其他品牌的的價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)。
　　品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競爭品牌賣得更多更快的能力；溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價(jià)值變動的結(jié)果，所以銷售額和利潤額是本次評價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。
　　陳克明始終專注于中高端掛面的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量安全，采用獲得10多項(xiàng)國家專利的制面設(shè)備和生產(chǎn)工藝生產(chǎn)的“陳克明”牌營養(yǎng)、強(qiáng)力、如愿、高筋、禮品、兒童等6大系列、300多個(gè)掛面規(guī)格產(chǎn)品推向市場，以其“柔韌、細(xì)膩、口感好，易熟、耐煮、不糊湯”的獨(dú)特品質(zhì)，贏得了廣大消費(fèi)者的好評。
　　 “一面之交、終生難忘”，“陳克明”品牌廣告語傳遍大江南北。為進(jìn)一步提升品牌形象，2012年，公司聘請著名喜劇表演藝術(shù)家陳佩斯擔(dān)任公司形象代言人，并奪得央視一套《黃金檔劇場》等多個(gè)節(jié)目的廣告位，榮獲“2013年CCTV—1《黃金檔劇場》合作企業(yè)”稱號。2014年5月11日，央視四套中文國際“流行無限”首播專題片《陳克明：從小木匠到“面條大王”》，節(jié)目一經(jīng)播出之后，無論是在社會、還是在企業(yè)內(nèi)部，都產(chǎn)生了積極的反響，大家通過這檔節(jié)目加深了對克明面業(yè)三十年發(fā)展的了解，特別是對正在經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)過程中的一代年輕人給予了莫大的鼓勵。（周忠應(yīng)）